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Você já pode ter ouvido (ou lido) por aí: “Não escolha a Wix porque o SEO não serve para nada”. Você não é o único.
Por isso, decidimos verificar em detalhes as vantagens e desvantagens do SEO da Wix e compartilhar nossas impressões. Também mostraremos os pontos fracos que identificamos (para certos tipos de projetos nós até mesmo desaconselhamos o uso desse criador de site).
Observação: se você está procurando um guia completo sobre todos os recursos da Wix, encontre-o aqui.
De onde vem a má reputação da Wix?
É verdade que, no início, era difícil recomendar a Wix por causa do SEO. Mas muita coisa já mudou de lá para cá.
Para começar a entender melhor, assista ao nosso vídeo sobre SEO da Wix, no qual explicamos os prós e contras:
Muitos problemas anteriores da Wix prejudicavam a concorrência no Google e em outros mecanismos de busca. Alguns desses transtornos passados eram:
- A desastrosa estrutura de URL, que adicionava caracteres estranhos (ex.: seusite.com/#!quemsomos/xis9 ). Ela não era nada adaptada para o SEO, mas foi corrigida em 2016.
- Não era possível acrescentar atributos alt (texto alternativo para imagens). Agora isso também é coisa do passado.
- O blog… bom, o blog era uma catástrofe, pois não deixava otimizar a tag do título, a URL ou a meta descrição dos seus posts. Horrível! Mas a Wix também corrigiu esse aspecto em 2016.
- Além disso, na época, a Wix se baseava na tecnologia Flash, o que era ruim para o SEO, para não dizer péssimo.
Todos esses problemas com a Wix arruinaram sua reputação. No entanto, reconhecemos que eles trabalharam duro e, em 2016, conseguiram finalmente se alinhar às melhores opções para o SEO.
Vale dizer que o Google (pelo seu funcionário sênior John Mueller) declarou que “os sites Wix funcionam bem na busca” (em inglês). Também, Rand Fishkin (um conhecido defensor do SEO e cofundador da empresa MOZ) encarnou o herói do SEO da Wix em uma campanha de marketing da plataforma para promover a reputação do seu SEO.
Então, por que alguns projetos encontram problemas de SEO?
Extensão para SEO da Wix
A ferramenta Wiz da Wix teoricamente o ajuda a configurar bem o SEO no seu site. Depois de experimentá-la, temos de dizer que não é ruim para um recurso gratuito, mas você não deve depender somente dele para gerenciar sua estratégia de SEO, pois apenas fatores básicos de posicionamento são cobertos. Se você leva o SEO a sério, é melhor usar outras ferramentas (como a SEMRush ou Ahrefs).
Com o passar dos anos, recebemos o feedback de vários usuários de criadores de site (Wix e outros) reclamando dos maus resultados de SEO. Nossa experiência nos diz que isso costuma acontecer por causa de uma má estratégia, sem querer ofender. Geralmente, nos sites com resultados de SEO insatisfatórios encontramos os problemas a seguir:
- Conteúdo pobre: o Google quer que os usuários tenham acesso ao melhor conteúdo disponível. Se o seu não for melhor do que os 10 primeiros colocados atualmente, há pouca chance de que você apareça na primeira página de resultados.
- Conteúdo baseado em imagem: os mecanismos de busca ainda não estão programados para entender imagens. Evite colocar texto em suas imagens, o Google não conseguirá entender nem indexar esse conteúdo. Isso é mais comum do que você imagina.
- Otimização insuficiente no site: às vezes encontramos sites com uma má otimização para o SEO (ex.: nomes estranhos na URL, sem tags de título, etc.).
- Palavras-chave pouco buscadas: para quais palavras você quer se posicionar bem? Idealmente, você deve encontrar palavras-chave com baixa concorrência e volumes decentes de tráfego para otimizar suas páginas.
- Má avaliação da concorrência: em certos setores realmente será difícil ter um bom posicionamento. Por exemplo, a palavra-chave “pesquisa de carros” é extremamente competitiva, e não é realista achar que você vai conseguir bons resultados sem um cheque em branco para gastar com SEO.
Informação extraída do Ahrefs
Análise do SEO atual da Wix
Para todos aqueles que “só acreditam vendo”, vejamos juntos os recursos de SEO mais importantes no site e qual é o enfoque da Wix.
| Recurso de SEO | Comentário | Disponível na Wix? |
|---|---|---|
| Título da página | O título principal de uma página aparece nos resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Lembre-se de que ter palavras-chaves em sua página é fundamental. Leia este artigo para mais informações sobre a tag de título da Wix. | Personalizável para todas as páginas |
| Meta descrição | Esse é um pequeno resumo que acompanha o título nas SERPs. A comunidade de especialistas em SEO parece concordar que seu impacto no posicionamento é indireto, mas uma boa descrição aumenta a taxa de clique e o Google interpreta isso como um sinal positivo. Confira as páginas de suporte da Wix para mais informações. | Personalizável para todas as páginas |
| Personalização de URLs | Os mecanismos de busca consideram a URL da página como um fator de classificação, daí sua importância. Portanto, a palavra-chave tem que constar na URL. | Personalizável para todas as páginas, mas a Wix acrescenta pequenas cadeias de caracteres às URLs dos posts no blog e páginas de produtos. Isso está longe de ajudar o SEO. |
| Estrutura de cabeçalhos | Os mecanismos de busca usam os diversos cabeçalhos de uma página (ex.: h1, h2, h3, etc.) para dividir um documento em seções. Assim, poder personalizar e estruturar corretamente os cabeçalhos é essencial. | Do h1 ao h6 para páginas comuns. Nos posts é possível para o h1 e h2. |
| Personalização de atributos alt das imagens | Trata-se do texto alternativo de imagens. Isso é relevante para o Google e outros mecanismos de busca. Então, adaptá-los é uma grande vantagem para o seu SEO. Saiba como personalizar o atributo alt de imagens com a Wix. | Disponível |
| Redirecionamento 301 | O que acontece se você muda a URL de uma página? O Google não vai gostar porque aparecerão muitos links quebrados. Os redirecionamentos 301 previnem a quebra de links e garantem que o seu posicionamento de SEO se mantenha na nova página. Saiba mais neste artigo. | Disponível |
| Encriptação SSL | O Google prefere os sites com endereço https. Protegendo os dados dos visitantes do seu site, é ainda mais importante se você tem uma loja virtual. | Disponível em todos os planos |
| Instruções para mecanismos de busca | Algumas vezes você não quer que o Google e outros mecanismos de busca indexem uma página, para evitar conteúdo duplicado ou irrelevante, por exemplo. Poder definir as páginas como “indexáveis” e “não indexáveis” com a tag meta robots é útil para o SEO. | Disponível |
| Mapa do site | É um arquivo XML que contém todas as páginas (indexáveis) do seu site. Esse recurso ajuda a acelerar a indexação no mecanismo de busca e manter suas páginas indexadas atualizadas. Confira este artigo para mais informações sobre os mapas de site da Wix. | A Wix gera um mapa automático do seu site. Mas não é possível acessá-lo nem personalizá-lo de acordo com as suas necessidades. Apesar disso, ele deve ser suficiente para 90% dos usuários. |
| Adaptação para dispositivos móveis | O Google não se cansa de repetir: a otimização de sites para dispositivos móveis é um fator de classificação. Especialmente para as buscas a partir desses aparelhos. | A Wix inclui um editor para dispositivos móveis. Porém, a versão para tablets não é personalizável. |
| Velocidade e disponibilidade | Um site rápido que funciona sem interrupções é bem visto pelo Google (e os usuários). | A Wix proporciona alta velocidade e disponibilidade. Você pode monitorar esses fatores com ferramentas como a StatusCake. |
| Tags canônicas | Esse recurso é bastante avançado e permite que os mecanismos de busca saibam quando duas páginas apresentam o mesmo conteúdo e uma prevalece sobre a outra. O principal objetivo é evitar a duplicação de conteúdo. | Disponível |
| Google Analytics | Adicionar o Google Analytics ao seu site não causa um impacto direto no posicionamento. Mas irá ajudá-lo a acompanhar e medir todo o seu empenho para o SEO. Saiba como adicionar o Google Analytics ao seu site Wix. | Disponível |
| Google Search Console | Acrescentar o Google Search Console ao seu site Wix fornecerá muitas informações adicionais (ex.: links corrompidos, erros de rastreamento, etc.), o que pode aperfeiçoar sua otimização. Neste artigo, encontre um guia detalhado para adicionar o Google Search Console ao site Wix. | Disponível |
Algo que a Wix poderia corrigir é o nome codificado que os arquivos em imagem recebem quando você faz o upload no editor (ex.: 09a0ab7~mv2.jpg/). Isso seria especialmente interessante para os sites que buscam um bom posicionamento no Google Imagens.
O SEO da Wix é totalmente satisfatório para a maioria dos projetos de site. Mesmo que você não tenha acesso ao .htaccess ou mapa do site nem possa definir tags canônicas, esses recursos são bastante específicos e você só deve se aventurar neles se realmente souber o que está fazendo. A possibilidade de piorar as coisas é grande.
A maior parte do tempo você vai passar cuidando das palavras-chave a serem usadas, conteúdo, estruturas de links, etc. Esses são os elementos com mais impacto.
Afinal, o SEO da Wix é bom ou ruim?
Esperamos que depois de ler esse post você tenha uma ideia mais clara do que esperar (ou não esperar) do SEO da Wix. De modo geral, a Wix cobre as necessidades básicas de SEO (e um pouco mais) de um site comum.
O único caso em que a Wix não seria uma boa escolha é se você estiver planejando publicar frequentemente no blog e quer dispor de todos os recursos para isso. A Wix não é ruim, mas também não é a melhor alternativa dessa vez. Não precisa ser um gênio para saber que usar o WordPress seria mais adaptado (apesar de muito mais complicado).
Encontre mais informações e compare a Wix e suas melhores alternativas.
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12/05/22: adicionado vídeo sobre SEO da Wix
POR TRÁS DESSA ANÁLISE
Esse artigo foi pesquisado e escrito por nosso time expert de tooltesters, a partir de uma metodologia específica.
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