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Qué veremos en esta guía:
- ¿Qué es el SEO (posicionamiento web)?
- ¿Cómo funciona el SEO?
- Herramientas SEO recomendadas
- Los mejores creadores web para SEO
- Reflexiones finales
Mucha gente se queja de los pobres resultados que los creadores web ofrecen de cara a la optimización de motores de búsqueda (SEO). Hay quien dice que es imposible quedar bien posicionados con ellos en Google. Pero la verdad es que no son demasiado diferentes de otras herramientas: lo que de verdad cuenta es cómo se usan. La receta del éxito, por tanto, resulta bastante clara: hay que invertir tiempo y esfuerzos. Sin embargo hay que decir, que algunas de estas herramientas presentan algunas limitaciones y no resultan tan adecuadas para proyectos que dependan mucho de un buen posicionamiento web. Aunque en nuestra opinión, muchos de estos problemas están causados por una estrategia de posicionamiento web mal planteada o inexistente.
Por ello hemos creado esta guía para principiantes, centrada en el posicionamiento web de los creadores web como Jimdo, Webnode, Wix y Weebly. Al mismo tiempo trataremos de contestar algunas de las dudas principales que puedas tener sobre SEO. Empecemos con una breve presentación del tema.
SEO – ¿Qué es eso?
El SEO consiste en una serie de técnicas que permiten a los sitios web quedar bien situados en los motores de búsqueda como Google o Bing. La idea es aumentar su visibilidad, si es posible hasta quedar en la parte más alta del ranking de dichos motores, lo que representa tener más clics y más visitantes. A diferencia de las visitas de pago, como las de Google AdWords o Facebook Ads, estas no te costarán dinero. El tráfico generado gracias al SEO, también se conoce como tráfico orgánico.
Seguro que estás pensando: un momento… ¿Gratis? ¿Dónde está el truco? De acuerdo…vale… algo de truco hay. Piensa que no eres el primero en llegar a la fiesta del SEO, de hecho, hace ya muchos años que está en marcha, así que hay centenares de sitios web luchando por el tráfico orgánico y algunos de ellos emplean muchos recursos y tiempo para mejorar su ranking en Google, así que la cosa no es exactamente gratis, necesitarás invertir tiempo y recursos. Pero no te desanimes, sigue leyendo para hacerte una idea de cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo puedes mejorar tu posicionamiento en Google con un creador de sitios web
Para más información sobre los básicos del SEO, por favor mira este video:
SEO – ¿Cómo me coloco arriba de todo?
Los resultados de los motores de búsqueda se presentan de forma jerárquica y cuanto más arriba aparezcas en el ranking más clics (visitantes) recibirás. Por lo general, estar en el primer puesto representa llevarse un 60% de las visitas. La proporción cae drásticamente hasta el 15,8%, si apareces el segundo, y se queda alrededor del 7,9% si eres el tercero (Fuente).
¿Cómo diantres decide un motor de búsqueda quién es el primero del ranking?
Los motores de búsqueda quieren usuarios felices, lo cual significa que cuando el usuario busca algo el motor de búsqueda comenzará por devolver las páginas que funcionen mejor y que tengan contenido más relevante y de calidad. ¿Parece lógico, verdad? Veamos los factores más críticos:
La palabra clave: el centro del universo de la búsqueda
El ciclo vital del SEO comienza con una palabra clave. Dicha podría considerarse el bosón de Higgs de la búsqueda… pero como tampoco sé mucho de ciencia mejor dejo estas analogías rarunas. Las palabras clave son usadas por los usuarios para hacer su búsqueda, por ejemplo: “coches”, o “coches molones”, o “coches rojos molones”. Bastante exacto ¿verdad?
Lo más importante que debes aprender de esta explicación es lo siguiente:
Google establece un ranking para páginas individuales (para tu página de inicio, cada entrada del blog, etc.), no para sitios web enteros. Así que para recibir visitas desde los motores de búsqueda, debes optimizar cada una de tus páginas con una palabra clave principal, p. ej. “coches rojos molones”.
Además se pueden añadir otras palabras clave secundarias para posicionar bien cada página gracias a las variantes, p. ej. “automóviles rojos molones”.
Antes de publicar un contenido, debes hacer un poco de investigación con Keyword Planner de Google para decidir cuál será tu palabra clave principal. Lo primero sería ver el volumen de búsquedas que tiene cada palabra clave y el nivel de competencia. Parece complicado ¿verdad? ¡Pues que no cunda el pánico! Existen tutoriales muy detallados que te pueden ayudar en el tema. Mira este vídeo, por ejemplo:
On Page y Off Page en SEO
Optimizar el contenido de tu sitio web, que es lo más importante para tus usuarios y para Google, se conoce como optimización On Page. Para ayudar a que ese contenido tenga más visibilidad en Google conviene usar video y audio para completar textos e imágenes. Lee este artículo para ver una lista de factores importantes de optimización On Page.
Pero esto no es todo. Los motores de búsqueda no son tan inteligentes (todavía) como para detectar el contenido de calidad con sus propios súper ordenadores. Necesitan otras señales y esto nos lleva a la optimización Off Page.
Hace ya muchos años que la gente de Google descubrió que los sitios web con más enlaces de otros sitios, o “enlaces entrantes”, suelen ofrecer más calidad que los que presentan menos links. Desde entonces, todos los motores de búsqueda mínimamente decentes toman en consideración este parámetro.
Aparte de crear contenidos de calidad hay muy pocas cosas que puedas hacer con tu página para que otros sitios quieran enlazarte. Pero puedes realizar acciones como publicar artículos de blogs o notas de prensa, lo cual se considera SEO Off Page. Por favor, recuerda que a los motores de búsqueda no les gustan todas las técnicas de SEO Off Page, especialmente las dudosas como la compra de enlaces. Puedes leer este artículo si necesitas más información sobre el tema.
Competición: Lo más desmotivador
Internet es un lugar muy competitivo. Por ello hay que ser muy cuidadoso escogiendo las palabras clave y evitar entornos demasiado saturados. Si hay demasiada competencia es difícil conseguir un buen ranking y si lo consigues siempre habrá alguien tratando de desbancarte. En un entorno menos “agresivo”, sin embargo, puedes estar en lo más alto durante semanas, meses o incluso años sin tanto esfuerzo. Pero para conseguir esto hay que hacer los deberes.
Imagínate que quieres abrir un restaurante: ¿escogerías la calle de tu pequeña ciudad en la que ya existen siete restaurantes más? ¿Sería una buena idea de negocio? Por nuestra parte, pensamos que quizás sería mejor abrir una pescadería o una carnicería que pudiera servir a los siete restaurantes de la calle. No te olvides que los conceptos básicos de oferta y demanda también se aplican a los ranking de motores de búsqueda.
¿Necesito otras herramientas además de mi creador de sitios web?
Existen muchas herramientas SEO y vienen en todos los colores, formas y precios. Echaremos un vistazo a un par de ellas que consideramos esenciales… ¡y son gratis!
- Analítica web: Si no puedes analizar tus resultados nunca podrás medir el éxito de tus esfuerzos en SEO. Existen otras alternativas pero Google Analytics es la herramienta más popular y es bastante fácil de instalar. Consulta la página de ayuda de Google Analytics para más información. La mayor parte de los creadores web permiten una instalación fácil.
Fuente: (Statista)
- Hay muchos motores de búsqueda, pero admitámoslo: Google sigue siendo rey, así que empieza por él. Por eso, es una buena idea añadir Google Search Console a tu sitio web. Esta herramienta te permitirá detectar problemas de SEO y acelerará el proceso de indexación de Google para tu sitio web. Por favor, dale un vistazo a la ayuda de Google Search Console para más información.
- MozBar, lamentablemente sólo disponible en inglés, te proporciona acceso instantáneo a importantes datos de redes sociales y de SEO, además, te permite ver resultados no personalizados de las búsquedas de Google. Incluso podrás hacer análisis de páginas donde puedes ver títulos SEO, propiedades alt, etc.
Creadores de sitios web y SEO: úsalos para triunfar
Ahora estamos listos para hablar sobre si los creadores de sitios web pueden hacer un buen trabajo de posicionamiento web y, en caso afirmativo, cuál sería el mejor de todos ellos. Pero antes repasemos algunos factores importantes para el SEO.
Que quede claro que solo hablamos de SEO On Page, porque la optimización Off Page es independiente de la herramienta que uses. Moz (en inglés), es una referencia mundial en este terreno, por tanto, en la siguiente tabla, usaremos algunas de sus recomendaciones:
| Element | Comment |
|---|---|
| Título de la página | Es el título que aparece en los resultados del motor de búsqueda. Asegúrate de que la palabra clave que uses aparezca tan cerca del principio de la frase como sea posible. |
| Encabezados | Se refiere a los de cada página. Añade la palabra clave de cada página en los encabezados; es bueno estructurados jerárquicamente (p. ej. H1, H2, H3, etc.). |
| Textos | Usa varias veces la palabra clave en los textos de tu página o artículo, pero no te pases porque el texto resultaría poco natural, usa sinónimos también. |
| URL | A Google le gusta ver la palabra clave en la URL. Por ejemplo, si quieres que el objetivo sea “recetas de pizza”, prueba con algo como: www.misitio.com/pizza-recetas. |
| Nombre de imágenes y atributo alt | Las imágenes son importantes, pero como los motores de búsqueda no pueden interpretarlas, dependen de su nombre y del atributo alt. Por ejemplo, si tienes una imagen de un coche rojo, es mejor que se llame “coche-rojo.jpeg” que no “image9884.jpeg”. Además te has de asegurar de usar el atributo alt para describir la imagen. Y ya que estás en ello, asegúrate de que el tamaño de las imágenes está optimizado para la web, con Tinypng (en inglés) resulta bastante fácil. |
| Estructura de enlaces | Deberías de ser capaz de ir de una página a otra de tu sitio en menos de 4 clics. Cuantos más vínculos pongas entre tus páginas más fácil le será a los motores de búsqueda, como Google, navegar a través de tu sitio y referenciarlo. |
| Meta descripción | Se trata de la pequeña descripción situada bajo el título de la página que aparece en los motores de búsqueda. Este elemento ya no es tan importante como era en el pasado, pero añadir la palabra clave ahí todavía ayuda a que los usuarios hagan clic. |
| Instrucciones para el motor de búsqueda | A veces, no quieres que algunas páginas sean indexadas (como las de contenido privado, las de contacto, etc.). Por tanto, es buena idea tener un creador de sitios web que pueda dar instrucciones a los motores de búsqueda para que no muestren ciertas páginas. |
Ten en cuenta que hay otros aspectos mucho más técnicos de los que no hemos hablado. Por ejemplo optimizar el tamaño de las imágenes, producir buenas experiencias de uso, etc. Para más información echa un vistazo a nuestra sección de SEO en la página de recursos gratis.
Los mejores creadores web para SEO
Este resumen de los diferentes creadores de sitios web te mostrará cuáles son los más adecuados para el SEO.
| Optimization | Wix | Jimdo | Webnode | Weebly |
|---|---|---|---|---|
| Título de página | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas* | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas* |
| Meta descripción | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas* | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas |
| Personalizar URLs | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas | Disponible para todas las páginas |
| Encabezados | De H1 a H6 | H1, H2 y H3 disponibles | H1, H2 y H3 | Uso limitado de encabezados |
| Imágenes con atributos alt | Editables | Editables | Editables | Editables |
| Redirectores 301 | Disponible | Disponible en el plan Business | No diponible | Disponible |
| Cifrado SSL (https) | Disponible | Disponible | Disponible | Disponible |
| Instrucciones para motor de búsqueda | Disponible para páginas pero no para entradas en el blog | Disponible en el plan Business | Disponible | Disponible |
| Añadir Google Analytics | Ver instrucciones | Ver instrucciones | Ver instrucciones | Ver instrucciones (en inglés) |
| Añadir Google Search Console | Ver instrucciones | Ver instrucciones | Ver instrucciones | Ver instrucciones |
| Conclusión | Es un creador de sitios web excelente, con alguna limitación en las imágenes. | Muy bueno para el SEO y creador de sitios web sólido | Bueno para SEO pero hay mejores creadores de sitios web | Buenos para SEO y muy buen creador de sitios web |
* Son personalizables pero a la etiqueta Title siempre se le añade el nombre de tu sitio web
Si estás pensando en usar Jimdo ten en cuenta que impiden que tu sitio sea indexado por Google en las cuentas gratuitas. Si quieres que tu sitio este indexado por los motores de búsqueda (p.ej. Google) necesitarás un plan de pago.
Nota: si quieres una guía exclusiva en el SEO de Wix, consulta este artículo.
> Compara el resto de características de estos creadores de sitios web con nuestras reseñas en profundidad
Ten en cuenta que algunos de estos creadores web ofrecen funciones SEO incluso más avanzadas, como la posibilidad de crear redirectores de nombres de dominio, integrar códigos personalizados en tus páginas (p. ej. para añadir funciones específicas para Google Analytics) o incluso configurar páginas como «not follow” (no incluir). Jimdo incluso viene con una aplicación que te permite ver cómo quedaría tu página en los resultados de Google. De todas formas, las características básicas son las que aparecen en la tabla de arriba y es a partir de su optimización que puedes comenzar una estrategia SEO eficaz.
Creadores de sitios web, SEO y sus limitaciones
Poder tener un sitio web gratis sin duda es estupendo, sin embargo esto tiene varias limitaciones, algunas de las cuales, desgraciadamente, afectan considerablemente a tu posicionamiento web.
- Con un creador de sitios web gratis tu sitio será alojado en un subdominio como www.tu-sitio.jimdo.com y al no tener tu dominio propio el sitio difícilmente se encontrará en los rankings.
- Algunos creadores web reservan sus mejores funciones SEO para los planes de pago. Por ejemplo, los usuarios de Jimdo Free solo pueden editar su etiqueta de título y la meta-descripción en la página de inicio, en el resto de páginas está deshabilitado.
No te olvides de ninguna optimización SEO con nuestra lista
Recordar todos los elementos que hay que optimizar es casi imposible. Por eso, hemos creado esta lista para que puedas seguirla punto a punto:
- Instala Google Analytics y Google Search Console
- Asegúrate de que cada página se relaciona con una palabra clave primaria y una o dos secundarias:
- Incluye las palabras clave en tu contenido: encabezados y texto.
- Asegúrate de que la etiqueta Title y la meta descripción contienen la palabra clave primaria.
- La URL de tu página ha de mostrar la palabra clave primaria (p. ej. www.misitio.com/mi-palabra-clave).
- Siempre que puedas añade las palabras clave en los atributos alt de tus imágenes.
- Asegúrate que una de las imágenes tiene en su nombre la palabra clave primaria (p. ej. mi-clave-imagen.png).
- Chequea de que todas las páginas están configuradas para ser indexadas por Google (nada de not-follow).
- Para mejorar la velocidad de descarga:
- Reduce las imágenes al tamaño correcto, no necesitas imágenes grandes si van a aparecer en un formato pequeño.
- Optimiza tus imágenes para la web con TinyPng.
- Los enlaces rotos cabrean a Google, así que asegúrate de que no tienes ninguno. Esta herramienta (en inglés) te puede ayudar a encontrarlos.
- Crea vínculos entre tus páginas siempre que puedas, eso ayuda a los motores de búsqueda a descubrir tus nuevos contenidos.
- Crea un sitemap (en inglés) para tu sitio web. Y añádelo a Google Search Console.
- Envía tu sitio web para que Google lo indexe.
Siguiendo estas recomendaciones te asegurarás de cubrir los básicos de la optimización On page, ahora estás listo para empezar con la optimización Off page.
Reflexión final: ¿Se puede confiar el trabajo del posicionamiento web a los Creadores de sitios?
Últimamente los creadores web han mejorado mucho sus capacidades SEO. Actualmente es posible crear un sitio web con ellos y obtener buenos resultados en los rankings de Google si trabajas bien el SEO. Por ejemplo, nosotros tenemos un par de proyectos creados con Webnode y estamos satisfechos con los resultados. Pero ¿qué hay de Wix? bueno, también hemos conseguido llegar con él a lo más alto de Google para palabras clave competidas como “HTML 5 website builder” con esta pequeña página (en inglés), pero como ya no la actualizamos, sus rankings ahora no son tan buenos.
Seguro que te estás preguntando ¿cómo de difícil es tener buenos rankings con un creador web? Como ya hemos mencionado al principio el posicionamiento web tiene bastante de ciencia y como la mayoría de ciencias requieren tiempo, conocimientos y trabajo duro. Seguramente, al principio escogerás alguna palabra clave equivocada, o no la usarás adecuadamente, pero ten paciencia y verás resultados.
No todos los creadores web tienen las mismas características. En la tabla anterior puedes ver que a Wix, por ejemplo, solo le faltan algunas capacidades relacionadas con las imágenes. Y Weebly y Jimdo tienen algún fallo con el título de las páginas. Pero por lo general, Wix, Jimdo y Weebly son suficientemente buenos para la mayoría de proyectos.
> Más sobre estas herramientas en nuestra tabla comparativa.
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